"Kieler Möbelhaus"

Die durch den 1. Weltkrieg bedingte Einstellung der Möbelherstellung hatte einen Mangel an Möbeln zufolge. Selbst alte, gebrauchte Möbel wurden zu Wucherpreisen gehandelt und waren für den Großteil der heimkehrenden Soldaten nicht zu bezahlen. Der Deutsche Krieger-Hilfsbund, der den Soldaten den Wiedereintritt in das Erwerbsleben durch Beihilfen, die nicht zurückgezahlt werden mussten, zu erleichtern suchte, kümmerte sich auch um die Beschaffung von Möbeln. 1918 kam es zur Gründung des "Kieler Möbelhauses", einer gemeinnützigen Gesellschaft, an der die Stadt Kiel mit einer Stammeinlage von 70 000 Mark beteiligt war. "Kriegsteilnehmer, Kriegsgetraute und andere Personen, welche in den jetzigen Zeiten nicht in der Lage sind, brauchbare Möbel zu angemessenen Preisen zu erwerben" sollten hier preisgünstig Möbel erhalten. Mit einem von dem berühmten Berliner Plakatkünstler Lucian Bernhard gestalteten Plakat wirbt das "Kieler Möbelhaus" für eine Musterausstellung im Kieler Thaulowmuseum. Den Stil des Sachplakats wieder aufgreifend, fehlt dieser Arbeit Bernhards allerdings die Kühnheit seiner frühen Plakate. Konzentrierte er sich da auf die optisch prägnante Platzierung eines einzigen Gegenstandes, so ist auf diesem Plakat die aus mehreren Möbelstücken bestehende bildliche Darstellung in den oberen Bereich gerückt. Als Blickfang dient stattdessen die durchgestaltete Typografie. Das leuchtende Orange und vor allem die Goldfarbe erregen die Aufmerksamkeit des Betrachters und verleihen dem Plakat eine Opulenz und Eleganz, die in einem Widerspruch zu dem sozialen Hintergrund des Projektes steht.